Kuigi Google on ette andnud selged reeglid selle kanali puhul olen juba märganud, et GA4 paneb sinna alla ka valesti markeeritud sotsiaalmeedia lingid.
Tee lihtne eksperiment! Võta lahti mõne brändi Facebooki lehekülg ja kliki linkidele. Ei ole vahet, kas see on link postitus või pildiga postitus, kus on kirjelduses link. Suurel osal ettevõtetest pole seal ühtegi UTM parameetrit. Digi tegevused ilma mõõtmiseta on minu jaoks pimeduses tegevused – ei ole tähtis, kas see on makstud või orgaaniline tegevus!
Kuidas kasutada muudes kanalites UTM parameetreid?
Paid Search
Source matches a list of search sites
AND
Medium matches regex ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$
Paid Video:
Source matches a list of video sites
AND
Medium matches regex ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$
Display:
Medium is one of (“display”, “banner”, “expandable”, “interstitial”, “cpm”)
See on turunduses üks põhilise lisa kanaleid Metale ja Google’le (ka Google display puhul on mõistlik seda kasutada). Mudel on lihtne. Ostad reklaampinna Delfisse ja Postimehesse – medium on display ja muutub ainult source, vastavalt siis delfi.ee ja postimees.ee
Organic Video:
Source matches a list of video sites
OR
Medium matches regex ^(.*video.*)$
Email:
Source = email|e-mail|e_mail|e mail
OR
Medium = email|e-mail|e_mail|e mail
Emaili puhul oleneb palju kui keeruline on Sinu emaili turundus. Standardis on tihti source real platvorm. Näiteks source / medium tuleb automaatselt: smaily / email, aga kui Sul on palju erinevaid tegevusi, siis on variant siin kasutada näiteks source / medium mudelit: newsletter / email, confirmation / email, renewal / email jne.
Kõik default channel grouping reeglid leiad siit.
Need reeglid tekitavad alguses kindlasti segadust. Kohati peavad nii source ja medium matchima omavahel (AND tingimus), siis on OR tingimus, siis peab sisaldama (matches), siis on tingimus one of (üks neist), siis on regexiga tingimused, kus näiteks paid.* tähendabki, et see võib olla paidsocial, aga kui tahad kirjuta kasvõi paidsotsiaalmeedia.
Mitmes kanalis on medium matches regex tingimused samad, aga kanali defineerib siis source (matches a list of video sites. search sites vm).
Minu soovitused:
-Loo endale oma nn. kanalite reeglite dokument/wiki ja ära vii seda keerukaks ning veendu, et kõik osapooled teavad reegleid ning alati “markeerivad” lingid. Samm edasi on näiteks Google sheetsi teha selleks vastav põhi (template) koos kanalite reeglitega, mida erinevad osapooled saavad kasutada.
– Võta kasutusele üks reeglitest, mitte eri kombinatsioonid, sest GA4 pakub ikkagi valikuid, kuidas Sa defineerid näiteks makstud sotsiaalmeedia või makstud video kanali.
– Võta kasutusele nii campaign, kui content utm ja seda kohe kampaania planeerimise faasis. See võiks olla juba osa kampaania briifist ja osa erinevatest ülesannetest (taskidest), mis erinevad osapooled saavad. Olgu see maja sisene spetsialist või väline partner. Alles siis tekib Sul võimekus hakata analüüsima ja see on tihti raskem, ku kampaaniate enda jooksutamine, et näha seoseid, mis äri aitavad.
– Ja ära kunagi kasuta utm parameetreid oma veebi sees! Kui Sa kasutad 301 / 302 redirecte mingil põhjusel saidi sees, siis veendu, et utmid saadetakse kaasa!
– Arvesta, et GA4 on veel bugine. Olen näinud ka kontosid, kus õigel kujul link käivitab vale kanali. Igaks juhuks veendu, et Sa ise tegid ikka kõik õigesti, kui sellist asja märkad.
– Ära kasuta kampaania nimes tundliku infot nagu näiteks pakkumise info, mis võiks reeta, et päris kampaania alles tuleb või sihtgrupi kohta midagi.
– Google “list of sites” domeenide list on väga pikk. Jagasin nimekirja vastavalt kanalitele ja Sa leiad selle siit.
– Keerukamate (loe pikemad ja kallimad tooted) kampaaniate puhul annavad UTMid väga häid võimalusi luua personaliseeritumat taasturundust.
– Mul on mõned katsetused hetkel veel pooleli ja kui sealt midagi huvitavat välja koorub, siis uuendan seda postitust.