SEO (Search engine optimization ehk otsingumootoritele optimeerimine) nõuandeid ja nippe on palju. Google’i algoritm on pidevas muutuses. Uendused erinevate nimedega nagu Fred, Penguin, Pigeon, Hummingbird, Rankbrain jne. võivad tekitada tunde, et kogu aeg toimub midagi uut. Ja toimubki! Google ise kommunikeerib väga aktiivselt, mis on tähtis ja pakub meile erinevaid tööriistu.
Selles postituses jagan üldisemaid tähelepanekuid ja märksõnu eelmisel nädalal toimunud Web Summit konverentsilt, kus Sarah Bird, Moz.com’ist tegi väga huvitava kokkuvõtte (The Seo trends for 2019 you need to know about) sellest, kus me oleme ja millele fookust suunata. Näited ja numbrid on USA kesksed, samas annavad hea pildi, mis suunas ka meie ühel hetkel liigume, mõeldes kasvõi hääletsingule.
Otsingu puhul räägime paratamatult üldiselt Google otsingust, sest erinevad Google keskkonnad võtavad näiteks USA puhul 90% kogumahust:
Veebilehe külastuste allikana saame üldiselt rääkida neljast põhikanalist (Google, Sotsiaalmeedia, Direct ja Email). Nende tähtsusjärjekord sõltub paljudest faktoritest – toote/teenuse eripäradest selleni, mis on organisatsioonil digiturunduses fookuses olnud. Üldistades on olukord selline:
Mida ja kui palju inimesed Google otsingu tulemustes klikivad?
Mobiilis on veel suurem % inimesi, kes ei kliki tulemustele:
Miks inimesed ei kliki otsingutulemustele? Asi ei ole selles, et nad ei leidnud seda, mida nad otsisid. See on trend, kus sihtpunkt, kuhu inimene tahab jõuda on samal platvormil (From Gateway to Destination). Google hoiab heameelega inimesed enda platvormil võimalikult kaua…
Meil ei ole vaja klikkida kuhugi, sest Google näitab otsingutulemuses vajamineva info ära, alates aktsiahindadest, kuni mis kell on lahti Sinu lemmik kohvik või kes oli esimene USA president.
Füüsilise asukoha juures on kriitiline, et Sinuga seotud informatsioon oleks õige. Liiga tihti näeb valesid kellaaegasid või aadressi!
Info põhjal, mida me otsingutulemustes näeme saame me oma otsuse (ilma otsingust lahkumata= teha seal samas. Alates arsti broneeringust kuni järgmise joogatunnini.
Inimesed räägivad oma seadmetega!
Google’i sõnul on 20 protsenti mobiilis tehtud otsingutest häälotsingud. See ei tähenda ainult mobiiltelefoni. Targad kõlarid, suhtlevad autod (Android Auto) on uus normaalsus, millega suheldes me saame oma küsimustele vastuseid. Eesti turul on meie keele väiksus see, mis hoiab meid mõned aastad sellest trendist maas. Kindlasti ei ole me täitsa eraldi, sest inglise keeles saame me ka Eestis kõike seda edukalt teha. Vanematel inimestel raskem ja harjumatum, noorte jaoks uus normaalsus ühel hetkel.
Listid saavad kõrge positsiooni (topelt) ja selgelt palju tähelepanu:
Kas Sinu veeb on mobiilisõbralik?
See peaks elementaarne olema, et Sinu veeb on mobiilisõbralik. Märksõnaks siin on hea kasutajakogemus ja KIIRUS. Desktopi vaates on lehe kiirus juba ammu olnud väga tähtis komponent, nüüd on mobiilis lehe kiirus uus kasvav faktor, millega peab arvestama. Võimalusel ära kasuta nn. m.domeen.ee formaati, et mobiilis teistsugust saiti näidata.
See võib Google’i jaoks tekitada segadust, et kumba versiooni Sinu veebist näidata:
If you have both responsive & m-dot for a page, it might be hard for our algorithms to figure out which one to show to mobile users (even outside of mobile-first indexing)… So yes, I’d try to clean that up 🙂
—
John
Veel märksõnasid:
- Tulevik on turvaline! Kas Sinu veeb on juba https:// peal?
- Kasuta nn schema markup’e, et kuvada spetsiifilist informatsiooni otsingus. Vaata lähemalt: schema.org ja kasuta Google’i oma tööriista selleks: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
- Endiselt VÄGA tähtis! Meta kirjeldus on väga väärt ala, kus informatsiooni kuvada. Sama käib pealkirja tagide (title tags) kohta.
- Google’i otsingutulemus loob esmamulje. Mis informatsioon ja kuidas tuleb Sinu ettevõtte ja toodete/teenuste kohta? Arvustused (reviewd) saavad palju tähelepanu. Kas need on positiivsed või…?
- Sarah tõi hea võrdluse, et märksõnade ostmine (Google Ads) on nagu armee palkamine ja SEO on kindluse ehitamine. Aegajalt on meil armeed vaja, et kindlust ehitama hakata. Pikas perspektiivis – miks mitte mõlemad!
Mõeldes armee ja kindluse narratiivile on hea vaadata orgaaniliste ja makstud otsingutulemuste vahet:
targemalt ja efektiivsemalt - liitu uudiskirjaga
Teavitan sind värsketest blogipostitustest, jagan huvitavaid artikleid, mis aitavad sul paremini tulemusi saavutada.
