Miljon numbrina on erinevas kontekstis midagi maagilist. Tulles sotsiaalmeedia maailma, siis miljon video vaatamist on kindlasti üks number milleni paljud sisuloojad ja turundajad eri kanalites tahaks oma looga jõuda – ja seda orgaaniliselt, ehk mitte makstult. Üks aktiivne neljakordne vanaisa jõudis selle ilusa numbrini ilma turundustiimi ja eelarveta. Kes, kuidas? Loe edasi…
See on küll müügile mõeldes pehme number, aga samas selge indikatsioon, et loodud sisu on korda läinud või vastupidiselt ärritanud.
Ajal, kus igal platvormil on leviku (reach) ja kaasatuse (engagement) numbrid järjepidevas kukkumises on üks eeldusi ja ka omamoodi mantraid see, et mitte makstult väga ei jõuagi enam kuhugi, sest platvorm lubab ainult makstud sisul levida või siis on vaja väga suurt (sadu tuhandeid/miljoneid jälgijaid vähemalt) fännibaasi. Lihtsustatult on ikka keegi teine vastutav, aga tegelikult on asi palju lihtsam endiselt.
Eduks on eelkõige vaja väga head sisu ja aktiivset fännibaasi kellele läheb loodud sisu korda! Ja see on raske, sest konkurents meie tähelepanu pärast ainult kasvab.
Kui räägime toodete ja teenuste müügist, siis ainult orgaaniliste tegevustega kaugele ei jõua ja makstud tegevused on õigesti tehes need, mis toovad meile sotsiaalmeedias turundades suure osa käibest. Ideaalis on orgaanilised (meie oma tegevused, fännid, mõjutajad jt.) ja makstud tegevused osa suurest strateegiast. Nüüd aga mitte makstud postituste maailma tagasi.
Mõeldes tänaste leviku ja kaasatuse numbrite peale, siis võttes konto millel on 10,000 jälgijat, kipub üldistades postituste keskmine levik jääma suhtarvuna 20-50% jälgijate arvust. Selle mudeliga näeb heal juhul videot umbes 5000 inimest ja vaatamisi on veel vähem.
Ühelt poolt tundub see loogiline eeldus, sest ei leia just palju kontosid, kus on 30k+ jälgijat ja oleks mitmeid videosid, millel on kümneid tuhandeid vaatamisi.
Vaadates Eesti staare, elukutselisi sisuloojaid ja mõjutajaid, kellel on Instagramis kümneid tuhandeid jälgijaid (või rohkemgi), siis on vähe videosid millel oleks kümneid või sadu tuhandeid vaatamisi. Pigem torkavad silma kontod, kus on näiteks 50k+ jälgijat ja videodel vaatamisi mõned tuhanded. Seda nii oma elustiili kajastatavatelt kontodelt, kui ka tooteid/teenuseid pakkuvate kontode puhul. Näiteks kodumaine tooteid pakkuv ettevõte mille on ligi 20k jälgijat ja viimasel videol 1600 näitamist. Siis kipubki tekkima arusaamine, et mittemakstult ei saagi midagi teha. Lisaks on väga tõenäoline, et fännibaas on kahtlase päritoluga (loe ostetud botid, jaga võida kampaaniad millega pole saadud tõelisi fänne jm). Raske on seletada alla aastase konto numbreid, millel on näiteks 80k jälgijat ja videodel keskmiselt 2k vaatamist. Ükskõik, kui efektne see video välja ei näe, siis need numbrid ei lähe kokku.
Videode vaatamise number ei pruugi muidugi olla ainult orgaaniline. Jälgijana ei näe me kunagi, kas seda on ka raha eest pushitud või mitte. Ehk lihtne on tekitada olukord, kus uudisvoos skrollides näeme videot millel on palju vaatamisi ja tekib eeldus, et see on orgaaniliselt hästi levinud.
Tagasi maagilise miljoni juurde!
Vaatame seda Instagrami postitust:
Embeditud video ei näita vaatamisi, seega kõrvale ekraanitõmmis äppist:
1.1 miljonit vaatamist! Vello Vaher ma usun ei vaja eraldi sissejuhatust. Täna on tal üle 20k jälgija Instagramis ja esimene video postitus levikuga üle miljoni inimese käes, koos miljoni vaatamisega.
Mis toob sellised numbrid väikese konto puhul?
Vaatame numbreid lähemalt:
Ilma detailidesse minemata on seda postitust hiljem vaatamiseks salvestatud üle 50k korra, 10k+ korda on edasi saadetud mõnele sõbrale. Hashtagide lehed on toonud ka arvestatavalt näitamisi, kuigi Vellol on varem ja hiljem ka suuremaid numbreid sellel real olnud, aga 10k ei ole paha.
Need 2 kommentaari võtavad selle video hästi kokku:
Läheme ajas tagasi natukene!
Kui Vello kutsuti 2016 aastal Ameerikasse superstaarisaatesse, siis oli tal Facebooki konto abikaasa Aitaga kahe peale, mida haldas Aita ja Vellol endal oli nuppudega telefon. Ja muidugi suur saladus, et kuidas seletada oma väga pikkasid ja teistsuguseid treeninguid iga päev. Ka mina esitasin selle küsimuse suurest uudishimust, et mis Sa nüüd teed…
Vello saatesse minek tõi kaasa ka Instagrami konto loomise, mis ei toonud kaasa jälgijate plahvatuslikku kasvu. Veel 2019 kevadel oli Vellol Instagramis 3200 jälgijat, sügisel alla 10k jälgija, aga kasv on olnud järjepidev, nii kuidas Vello on õppinud sisu atraktiivsemalt looma ja oma sihtgruppi tundma. Täna on tal üle 23k jälgija ja 15 videot on vaadatud üle 100,000 korra.
Minu tähelepanekud Vello tegevustele (loe eksperimentidele) trennis ja sotsiaalmeedias ning millest on meil kõigil midagi õppida:
- Distsipliin ja järjepidevus. See on kindlasti Vello edu alus. Kui ta ühel hetkel hakkas trennis heas mõttes täiesti hulle harjutusi tegema ja selgus, et selle taga on üks huvitav kutse Ameerikast oli väga huvitav ootus, et mida ta lõpuks seal laval teeb. See oli pikalt tema saladus, mida teadsid vähesed. Tal oli selge eesmärk ja meeletu töötahe.
- Ta on mänguline ja ei karda eristuda ega proovi kõigile meeldida oma loodud sisuga.
- Ta julgeb enda üle ka nalja visata.
- Ta katsetab julgelt, on uudishimulik ja esitab küsimusi. Ta ei tea kõike! Ta võib trennis julgelt öelda, et ta sai hiljuti jälle targemaks ja värske lähenemise, kuidas näiteks lastele spagaati paremini õpetada. Sama uudishimu ja avatusega uurib ta, mis ma nüüd saan teha, kui mul on 10k jälgijat, millega saaks telefonis (veel 2016 oli tal nuppudega telefon) videosid kokku panna, kust ma heli taustaks saaks, mis number see on, milleks hashtagid jne. Ja temaga on põnev mõtteid ja vastuseid jagada, sest ta õhkab entusiasmist.
- Ta on autentne. Instagrami postitused ei ole läbinud suurt filtrit. Kes on teda trennis näinud endaga tööd tegemas või lapsi juhendamas, siis see ongi tema. Lihtne inimene, mõõdukalt edev, teeb kohati paljude jaoks kummalisi harjutusi, nägu naerul ja väga töökas.
- Fookuse hoidmine. Mingi aeg proovis Vello teha postitusi rohkem igapäevaelust, mis hästi ei töötanud, kui numbrid selged olid, siis leidis selgema fookuse, mis töötab ja mis mitte. Analüüsib aktiivselt oma sihtgruppi ja postituste statistikat!
- Süstemaatilisus ja mustrite otsimine. Tema süsteem näiteks hashtagide kasutamisel on põhjalikum, kui suurel osadel ettevõtetel. See on osa tema olemusest asju nii teha.
Vello enda tähelepanekud sellele, mis tema jaoks töötab:
- Edu peamiseks eelduseks on originaalne ōpetav sisu! Tähtis on ōige sihtgrupp. On hea, kui vaataja saab samastuda, näiteks mootorrattaga neljakordne salto vōib ju pōnev olla, aga me ei samastu.
- Ülioluline on video kvaliteet: mōnikord olen teinud lausa 19 duublit, et ōige nurk saada, hea kaameraga, ōige valguse ja taustaga (mōnikord ka korrastatud kaoses) ja loomulikult sobiva riietusega.
- Videol nähtav tegevus peab algama kohe, 0,1 sekundi täpsusega! Erinevate klippide kokkulōikamisel jälgin iMovies samuti 0.1 sekundi täpsust.
- Muusika lisamisel jälgin sobivust tempodega ja et lōpp läheks taas loogiliselt jätkuna algusesse korduma.
- Kuigi Instagram lubab videot pikkusega 60 sekundit, siis parem on piirduda 15-25 sekundiga, mis koosneb kokkulōigatud 2-4 sekundilistest klippidest.
- Kasutan ainult sisuga seonduvaid hashtage. Soovitan korduvkasutada neid hashtage, millega oled jōudnud nendega seotud sisu top 10-sse, eelistatavalt esimeseks suureks pildiks (näiteks #yogainspiration , mille kasutajaid on 9,9M, olen olnud vähemalt kolmel korral topis esimene suur pilt). Kui toppi ei saa, pole mōtet kasutada.
- Postituse kellaaeg on minu puhul parim nädalavahetusel kell 18.00-21.00 , kui Euroopas on ōhtu, aga Ameerikas hommik. Igaühel on see muidugi erinev.
- Postituse tihedus on ideaalne 1-2 korda nädalas. Pärast ülimenukat videot ei tohi midagi kehvemat peale postitada, muidu vaadatavus kohe langeb.
- Kuna minu jälgijatest on eestlasi vaid 11 %, siis paraku pean postitama inglise keeles, kommentaaridele vastan vastavalt ka hispaania, vene jms keeltes. Isegi storydesse ei maksa postitada sinu pōhitegevusega mitteseotud videosid. Eelmisel suvel postitatud lähivideod rebasest, rästikutest vōi kaunist loodusest ei seostunud minu pōhitegevusega ning tulid pigem kahjuks.
- Kui mōnikord on mōni suure jälgijaskonnaga konto jaganud minu videot, siis on tulnud ka sadakond jälgijat juurde, aga ōigel ajal ōiges kohas on minu 2 videot kogunud vastavalt 1,12 miljonit vaatamist, mis tōi 3253 uut jälgijat ning 807,000 vaatamist ja 3537 uut jälgijat.
- Praegu on mul 15 videot, mida on vaadatud üle 100,000 korra.
- Kuigi omal ajal uurisin ja isegi kaalusin jälgijate ostmist, sest see tundus nii lihtne ja odav, siis mul on ülimalt hea tunne, et ma sellele teele ei läinud, sest tegelikult ei aitaks see mind kuidagi.
Lisaks Instagramile on Vello avastanud ka TikToki ja tal läheb seal ka täitsa hästi.
Meie saime juba lasteaias Vellolt korraliku akrobaatika pisiku, mis kandub ka aegajalt minu postitustesse 🙂
Treeningsaalid on jälle avatud, püsige seal terved, puhastage enda järel pindasid, naeratage ja võtke seda kõike Vello eeskujul mänguliselt, aga samas distsipliini ja järjepidevusega!
targemalt ja efektiivsemalt - liitu uudiskirjaga
Teavitan Sind värsketest blogipostitusestest, jagan huvitavaid ja olulisi artikleid, mis aitavad Sul paremini tulemusi saavutada.
