Kas META Andromeda tappis ka sinu ROASi? EI EI EI!

Pealkirjad stiilis “Andromeda killed your ROAS” ei ole midagi muud, kui click bait tüüpi sloganid – tihti mõne koolituse või teenuse promo, mitte sisuline analüüs. Ära lase end hirmutada või suunata drastilisi muudatusi tegema ainult lööklausete põhjal.

Viimastel kuudel on “Andromedast” saanud kuum teema ja tundub, et mida aeg edasi seda rohkem keegi küsib selle kohta ja see on viinud huvitavate aruteludeni. Et ennast vähem korrata panen siia põhilised punktid kirja.

Nimi on uhke, kuid sisu on tegelikult lihtne: Andromeda on Meta (Facebook/Instagram) reklaamide esmane valik ehk ad retrieval. See on etapp enne lõppjärjestust ja oksjonit.

Mis Andromeda on

• Esmane valik: Andromeda kammib läbi tohutu hulga võimalikke reklaame ja valib sealt kõige asjakohasemad kandidaadid (creatives/ads) konkreetse inimese/hetke jaoks.
• Võimekus skaleerida loovust: kuna Advantage+ ja genAI tööriistad paiskavad süsteemi palju rohkem variatsioone (formaadid, pikkused, tekstid, laiendused..), on Andromeda loodud seda mahtu kiiremini ja targemalt läbi töötlema. Kohe alguses, mis loob ka piiratud tulemustega hetki väga väikese leviku pealt, kus teatud juhtudel reklaamid ei hakka korralikult jooksma.
• Tehniline hüpe vs varasem: uued mudelid, parem indekseerimine ja kiirem täitmine (GPU/MTIA – tegemist NVIDIA Grace Hopper Superchipiga, mille peal see kõik jookseb) annavad rohkem läbilaskevõimet ja võimaldavad rohkem isikupärastamist juba esimeses etapis.
• Mitte “uus algoritm”, mis muudab sihtimise loogikat: Andromeda EI MÄÄRA sihtgruppi, eelarvet ega paigutusi. Kui Su reklaamid töötavad ajas halvemini, siis vaata kogu klienditeekonda (pakkumine, usaldus, turu olukord, kellele sihid, kellele mitte… jpm)
• Mitte lõppjärjestus/oksjon: see toimub pärast Andromeda tööd. Mitte loovust genereeriv tööriist: Andromeda käitleb loovlahenduste (reklaamid/ads) mahtu, mitte ei loo neid.
• Mitte uus seadistuse mudel: see on infrastruktuuri muudatus kulisside taga, mitte uus väline funktsioon sinu kontol, mida Sa näed. Uued ja pidevalt muutuvad funktsioonid nii sihtimise, kui ka loovlahendustega on kõik seotud erinevate Advantage+ mudelitega.

Miks see üldse teema on?

Loovuse plahvatuslik kasv. Advantage+ Creative ja genAI tähendavad sama kampaania kohta kordades rohkem variante. META ise loob (kui kõik linnukesed valitud) kümneid variatsioone ühest lihtsast staatiises reklaamist. Sinna juurde ka lihtsus ise luua variatsioone läbi erinevate tööriistade. Sellega seoses jöi vana süsteemi ummikusse; Andromeda loodi selleks, et leida suurest hunnikust õiged/sobivad variandid kiirelt. Rohkem personaliseerimist varem: isikupärastamine algab kohe alguses.

PUUST JA PUNASEKS st BOLDIKS!

• Andromeda = esmane reklaamide valik (ad retrieval).
• Võimekus: tegeleb suure variatsiooni mahuga, teeb isikupärastamist varem ja kiiremini.
• Ei muuda: sinu eelarveid, sihtimist, oksjonit ega tee meid automatiseeringuid Sinu eest. See ei tähenda, et Meta ei võta järjest rohkem manuaalseid tegevusi Sinu kontrolli alt ära, aga need ei ole seotud Andromedaga.
• Praktiline kasu: konsolideeritud struktuur + sisuliselt mitmekesine loovus tähendab seda, et süsteem leiab õiged variandid sagedamini üles (pea meeles mahtu – eelarve, sihtgrupp + soovitud tegevused, et süsteem hästi töötaks).
• See on infrastruktuuri uuendus, mitte uus AI tööriist/funktsioon, mis on Sinu tulemused alla viinud või hoopis paremaks teinud.

Mida teevad siin erinevad Advantage+ mudelid ja seos Andromedaga?

Advantage+ mudelid toidavad Andromedat parema sisendi ja suurema variatsiooniga (pea meeles, mitte alati rohkem reklaame vaid variatsioone Sinu loodud reklaamist), kuid Andromeda ise teeb ainult esmast valikut (ad retrieval). Eri variatsioone saame täna veel hästi kontrollida, sõltuvalt pakkumisest ja valdkonnast on soovitav neid kindlasti testida, mitte pimesi kõik aktiivsetena hoida.

Kuidas Advantage+ sellesse ahelasse panustab?

Advantage+ Creative
Tekitab ja kohandab samast reklaamist mitu varianti (formaadid, proportsioonid, teksti paigutus jms).

Advantage+ Audience
Loob potentsiaalselt laiema sihtgrupi (audience) suurema paindlikkusega seda laiendada vastavalt tulemustele. Lisaks vähem käsitsi kitsendusi standard valikutes – manuaalselt on täna ikkagi võimalik minna detailseks ja kontrollida eri parameetreid (demograafilisest poolest sihtgruppideni) milleks enamus turundajatel ei ole vajadust.

Advantage+ Placements
Automaatselt rohkem AI abil kohandatud paigutusi (FB, IG, Messenger, Audience Network placements). Rohkem paigutusi = rohkem potentsiaalselt sobivaid näitamisi. Tasub alati veenduda, et loovlahendus on põhiliste paigutuste (placements) jaoks sobiv. See funktsioon ei vali võitjat; ta ainult lubab süsteemil proovida rohkem variatsioone eri kohtades, kus sinu reklaam võiks kõnetada.

Advantage+ Sales (endine Advantage+shopping)
Annab Andromedale stabiilsemaid, suurema mahuga signaale (nt müügid, installid), mille põhjal paremaid kandidaate kohe alguses üles leida.

***

Advantage+ mudelid avardavad publikuid, paigutusi ja loovuse variatsioone ning konsolideerivad signaale. See kõik parandab Andromeda sisendit, et ta saaks sinu reklaamid õigete inimeste ette sagedamini ja paremini tuua — aga võitja valik ja oksjon toimuvad endiselt järgnevates kihtides. 

Suurim võit on täna neil, kellel on palju variatsioone ja ka eelarvet + signaalid millele optimeerid. Tähtis on see, et variatsioonid oleks ka tugevalt erinevad. Mitte, et Sul on palju loovlahendusi järsku, aga kontseptuaalselt on suur osa koopiad raskesti märgatavate erinevustega. 

Tulles tagasi pealkirja juurde, siis Andromeda mõjutab kaudselt kampaaniate ROASi läbi selle, kui hästi ta leiab Sinu loovlahendustest õiged variandid õigetele inimestele enne oksjonit. 

Ja siin on erinevaid võimalusi vastavalt eelarvele ja konversiooni mahule+kulule, kuidas anda parim sisend (loovlahendused) tugevas kombinatsioonis soovitud signaalidega. 

Kui Sul on aasta võrdluses tulemused kukkunud, siis ära Andromedat küll süüdista. Meta on endiselt väga hästi töötav kanal!